Главная » Статьи » Экономические статьи » Маркетинг

Что нужно знать о ребрендинге

Ребрендинг - это изменение существующего бренда для повышения спроса на продукцию компании, формированию хорошего имиджа на рынке, под воздействием времени или по другим причинам. Главная же цель ребрендинга - это создание у пользователя нового представления о какой-либо компании.

Ребрендинг - это изменение существующего бренда для повышения спроса на продукцию компании, формированию хорошего имиджа на рынке, под воздействием времени или по другим причинам. Главная же цель ребрендинга - это создание у пользователя нового представления о какой-либо компании.

Стоит помнить, что глубокий ребрендинг это не просто изменение логотипа компании, фирменных цветов или слоганов. Это еще и полная переработка принципов работы с клиентами. Ребрендинг занятие очень длительное и дорогое. Причем не всегда факт, что оно завершится успехом. Истории известно немало случаев, когда после ребрендинга компании буквально становились банкротами. Поэтому любая компания, которая решила заняться ребрендингом должна в первую очередь понять - зачем он ей нужен. Основные причины - устарелость существующего бренда, когда существующий бренд не выполняет поставленных ему задач, изменяется целевая аудитория бренда, изменение рыночных условий, в случае если изначально бренд был построен неудачно.

При этом следует учитывать, что ребрендинг это в любом случае должен быть шаг вперед, очередным витком развития компании, а не отступление назад. При правильном ребрендинге, ваши клиенты посмотрят на компанию новым взглядом. Им будет интересно, что же изменилось в компании кроме внешней этикетки. Поэтому любой ребрендинг в краткосрочной перспективе привлечет к себе внимание клиентов. А в долгосрочной позволит завоевать на рынке новый имидж.

Этапы ребрендинга.
1 этап. Анализ существующего бренда. Один из важнейших этапов. На нем необходимо определиться, нужен ли вообще ребрендинг, а если нужен, то какие части существующего бренда должны ему подвергнуться.

Первый этап можно разделить на четыре части аудита. Первая - аудит конкурентности существующего бренда, а также определение его сильных и слабых сторон. Вторая - оценка существующего рынка и его возможности по восприятию компании после ребрендинга. Третья - оценка отношения потребителей к существующему бренду и в целом ко всей компании. Четвертая часть аудита - оценка возможностей самой компании, чтобы оценить какие ресурсы она согласны вложить в ребрендинг и что сможет изменить в своей работе.

Главными инструментами на 1 этапе станут фокус-группы, опросы, мониторинг рынка и т.п.

2 этап. На этом этапе компания, опираясь на результаты проведенных исследований и подводя их итоги, должна определиться - в каком направлении должен в дальнейшем двигаться. Выполнением второго этапа должны заниматься руководители компании.

3 этап. В этот этап входит разработка атрибутов обновленного бренда - новый логотип, фирменные цвета, услуги. Этим этапом занимаются профессиональные дизайнеры, маркетологи, а также те компании, которые непосредственно и будут выпускать атрибуты для вашей компании.

4 этап. Когда компания уже полностью готова показать своим клиентам новое лицо необходимо пройти последний этап - тестирование отношения к обновленному бренду. Как мы уже писали ранее, не одна успешная компания становилась банкротом после ребрендинга.

Тестирование обычно проводится в фокус-группах, в которых задействованы обычные потребители. Ну а если последний этап прошел с успехом, ребрендинг можно считать завершенным. Главное - запомните, клиент всегда должен узнать о ребрендинге. Нет смысла его проводить, если ваши клиенты останутся в неведении. Используйте по максимуму все рекламные средства.

Категория: Маркетинг | Добавил: Наталья5 (2017 Сен 18)
Просмотров: 227 | Рейтинг: 0.0/0
Литература по маркетингу без регистрации. Самая большая коллекция книг по маркетингу.

Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Экономический портал

Контакты

Copyright ekonomo.ru © 2010 - 2018 Новые: Книги, Статьи, Рефераты / Хостинг от uCoz